Teema: Majandus, poliitika
Pealkiri: Pimenägemine. (Enamasti) Varjatud viisid, kuidas turundus meie aju ümber kujundab
Autor(id): Matt Johnson, Prince Ghuman

Kirjastus: Äripäev
Linn: Tallinn
Aasta: 2021
Originaalkeel:
Tõlkija: Ave Põlenik
ISBN: 9789949694891
Lehekülgi: 336

Seisukord: heas korras raamat

Mõõdud: 210x148
Suurus: tavaformaadis, kõvade kaantega

Sisu:
Miks maitseb vein paremini, kui peame seda kalliks? Miks hindame originaalteoseid kõrgemalt kui nende koopiaid? „Pimenägemine“ on neuroteaduse ning vürtsikate turundusnäidete laineharjal kulgev lustakas reis tarbimiskäitumise maailma.

Brändilogod, mida näeme; kuulutused, millest uudisvoos mööda kerime; reklaamid, mis ekraanilt vastu kumavad; rakendused, mida igapäevaselt kasutame – need on kõigest tarbimismaailma nähtavaks kihiks. Teine, sügavam kiht, on aga hoolega kujundatud nõnda, et see kasutaks ära aju kummalist toimimist, mis mõjutab meid ilma meie teadmise või nõusolekuta.

Neuroteadlane Matt A. Johnson ja turundaja Prince Ghuman heidavad valgust aju ja tarbimise sügavatele vastasmõjudele. Nad annavad turunduse vaatenurgast ülevaate mälestuste ja kogemuste, naudingu ja valu, emotsiooni ja loogika, taju ja tegelikkuse, tähelepanu, otsuselangetuse, sõltuvuse, uudsuse, sümpaatia, empaatia, suhtluse ja teadvustamata sõnumite edastamise neuroteadusest. Teisisõnu, kuidas toimub aju ning kuidas brändid seda ära kasutavad.

Tandem väidab, et meie taju on ekslik: me ei koge maailma päris nii, nagu see tegelikult on, mängides turundajatele kätte ideaalse võimaluse. Selle paremaks mõistmiseks sukelduvad autorid viisidesse, kuidas konstrueerib aju meie kogemust igapäevaelust. Maitseb ju koeratoit hõrgult üksnes siis, kui panna sööjat uskuma, et tegemist on jumaliku pâté’ga. Uuringud, muide, näitavad, et selle kulinaarse eksiarvamuseni on vägagi lihtne jõuda.

Tempokas, nutikas ja haarav „Pimenägemine“ heidab uut valgust sügavalt juurdunud uskumustele ja mõttemustritele, mida brändid eelistuste loomiseks osavalt jälgivad. Johnson ja Ghuman põimivad teadusuuringute tulemused suurepärasteks lugudeks, pakkudes tarbijatele, turundajatele, brändidele või lihtsalt neuro-uudishimulikele piisavalt materjali, mille najal järgmisel kogunemisel säravaid etteasteid teha.

Originaali pealkiri Blindsight: The (Mostly) Hidden Ways Marketing Reshapes Our Brains. Eesti keeles

Märksõnad:
AS Äripäev
majandus
psühholoogia

Hind: - Hetkel on otsas*

*Jäta enda märge ootenimekirja, siis saame sulle eelisjärjekorras saata teavituse kui raamat on jälle saadaval.

Teema Majandus, poliitika alla viimati lisatud:

Harrison Owen, Avatud Ruumi meetod. Käsiraamat,
Eesti Ekspressi Kirjastus, 2005, hind: 11,00 eurot

Ruth Alas, Strateegiline juhtimine,
Külim, 2001, hind: 10,00 eurot

Ruth Alas, Strateegiline juhtimine,
Külim, 1997, hind: 5,00 eurot

Risto Siilasmaa, Catherine Fredman, Paranoiline optimist. Nii juhtisin Nokiat murrangulistel aastatel,
Pegasus, 2020, hind: 16,00 eurot

Tõnis Elling, Käibemaks. Abiks tudengile ja töötavale praktikule,
OÜ KMS, 2014, hind: 25,00 eurot

Marit Ojamaa, Mis on luksus?,
OÜ Decatelier, 2020, hind: 15,00 eurot

Mari Meel, Sissejuhatus ärieetikasse,
Külim, 2003, hind: 10,00 eurot

Urmas Varblane, Välismajanduslik kaitsepoliitika,
Tartu Ülikooli Kirjastus, 1992, hind: 2,00 eurot

Urmas Varblane, Rahvusvaheline marketing,
Tartu Ülikool, 1991, hind: 4,00 eurot

Evi Hindpere ja Tõnu Toompark, Korter üürile – närvesoov hobi või rikkuse allikas?,
Kinnisvarakool OÜ, 2012, hind: 18,00 eurot



Majandus, poliitika all on 2506 raamatut. Klõpsa siia, et näha täielikku loendit!